ВСЕ БУДЕТ LUXURY

Марина Веринчук

Предметы роскоши всегда считались признаком элитарности, индивидуальности и исключительности. Всего несколько лет назад на волне неистового потребительства в люксовом сегменте практически всех отраслей можно было наблюдать невероятный подъем. Особенно активно росли продажи в таких категориях, как украшения, сумки, часы, одежда.

Автомобильный рынок люксового сегмента также переживал особый подъем. Сегодня luxury сегмент в России вряд ли характеризуется высокими темпами роста на фоне спада экономики на основных рынках, однако назвать этот сегмент умирающим не представляется возможным даже несмотря на то, что, согласно некоторым исследованиям, в последнее время его позиции несколько дестабилизировались.
Если взглянуть на отчет Deloitte Global Powers of Luxury Goods 2018, мировой рынок предметов роскоши растет. По-прежнему лидером продаж по количеству люксовых брендов остается Италия, а вот по росту продаж вышла вперед Франция. Компании из Китая, Франции, Германии, Италии, Испании, Швейцарии, Великобритании и США вместе составили 83% из топ-100 крупнейших компаний по производству предметов роскоши, и на эти же страны пришлось 90% объема продаж предметов роскоши.
Косметика и парфюмерия традиционно становятся самым успешным сектором, в котором рост продаж составил 7,6 %.
По данным Fashion Consulting Group, потребление люксовых товаров на российском рынке выросло по отношению к общему объему рынка fashion-индустрии. По результатам 2018 года российский fashion-рынок в рублевом эквиваленте остался на уровне 2017 года. Объем рынка одежды, обуви и аксессуаров, согласно расчетам FCG, составил 2,36 трлн руб.
В настоящее время категории, представленные люксовыми брендами, не ограничиваются сумками, одеждой и аксессуарами. Новый тренд – это драгоценности и путешествия. Это объясняется новым набором устремлений жить здесь и сейчас, пользуясь и наслаждаясь роскошью.
Компанией Ispos было проведено исследование World Luxury Tracking о мировом рынке предметов роскоши, охватывающее основные страны-инфлюенсеры сегмента. В число этих стран вошли Япония, Китай, Южная Корея и Россия. Тенденция отношения к роскоши как к средству самовыражения особенно типична для азиатских стран. Например, в Китае богатые женщины делают 40% продаж Maserati, они остаются самыми преданными покупательницами косметики премиальных брендов, и вообще все больше VIP-мероприятий Поднебесной посвящено прекрасному полу.

С каждым годом доля благопристойных нарядов в категории женской одежды класса люкс, включая одеяния для мусульман, будет расти, пишут в совместном отчете американская консалтинговая компания Bain & Co и итальянская ассоциация производителей предметов роскоши Fondazione Altagamma.
Люксовые бренды все больше производят удобной одежды one size (одного размера) и ориентируются на покупательниц c более крупными формами (на такую аудиторию приходится 20% всех продаж), отмечается в исследовании. На протяжении десятилетий мода диктовала определенный стандарт в области фигуры, нынешняя же тенденция – выражать себя можно в любом теле, на первый план выходит тренд бодипозитива (достаточно в этом плане посмотреть на Ким Кардашьян), удобство и комфорт – именно поэтому практически у всех брендов можно встретить кроссовки и толстовки.
Брендам, чтобы оставаться актуальными, жизненно необходимо все эти модные веяния учитывать. Dolce & Gabbana уже делает коллекцию хиджабо и абайи из шелка и кружев, аналогичные товары выпускает DKNY, Max Mara, Alberta Ferretti.
Dolce & Gabbana завоевали дополнительную лояльность и в России, создав для московского бутика капсульную коллекцию DG MATRYOSHKA.
Нельзя не отметить любовь россиян к шикарным машинам, что в цифровом выражении составляет 74% автопарка сегмента люкс, которые сосредоточены на просторах нашей бескрайней родины.