Сибирский фестиваль “GARAZHKA”

Путь от “гаражной распродажи” до фестиваля, который пользуется популярностью у творческих и неравнодушных к экологии людей непрост. Узнаем подробности создания сибирского фестиваля осознанного потребления “GARAZHKA” у его основательницы Александры Терентьевой.

- Александра, кем Вы мечтали стать в детстве?

- Я знала, что буду бороться за справедливость. Мне хотелось быть юристом, адвокатом или общественным деятелем, хотелось защищать права тех, кого ущемляют.

- Как был придуман фестиваль?

- Я всегда хотела иметь свое дело. Четыре года назад я открыла магазин одежды, в котором продавались стоковые вещи: новые, но с прошлых коллекций. Магазин проработал недолго, около трех месяцев. В то время я столкнулась с проблемой, что у меня на руках осталось много летних вещей, которые не продавались, потому что уже был не сезон. Я хотела решить эту проблему - искала в городе какие-то гаражные распродажи, но ничего подходящего не было. Я вышла на связь с девушкой, которая занималась развитием секонд-хендов и предложила ей организовать мероприятие, посвященное этой теме. На тот момент у меня не было опыта в создании фестивалей, но это не стало причиной отказываться от задуманного. Мы разработали концепцию мероприятия, которая включала в себя "Гаражную распродажу", где люди могли дать "вторую жизнь" хорошим вещам и организовали зону "Маркета", где местные дизайнеры, хендмейдеры могли представить свое творчество. Было здорово, но полноценным фестивалем "Гаражка" еще не была. Со временем к нам начали подключаться партнеры по сортировке отходов, возникла идея "Свопа" - места для бесплатного обмена вещами, нами заинтересовались более крупные бренды. Так "Гаражка" и начала обрастать ценностями, которых мы придерживаемся и сейчас.

Мы разработали концепцию мероприятия, которая включала в себя "Гаражную распродажу", где люди могли дать "вторую жизнь" хорошим вещам и организовали зону "Маркета", где местные дизайнеры, хендмейдеры могли представить свое творчество.

- Что самое сложное в организации фестиваля?

- Самое сложное - организовать концепцию долговременной работы. Конечно, легче идти за импульсами, надеется на случай, но мне ближе концепция регулярного фестиваля. Мне хочется, чтобы любой человек в городе, столкнувшись с проблемой: "Куда отдать ненужные вещи?" или с продвижением своего бренда, услуги, творчества, знал, что есть "Гаражка", которая всегда готова помочь с этим.

- Что самое любимое в вашей работе?

- Самое любимое - видеть результат нашей системы. Постоянные участники фестиваля признаются, что это не просто крутое мероприятие на выходных, это часть их жизни. "Гаражка" помогает зарабатывать, благодаря своему творчеству, благодаря расхламлению. Для меня важно, что мы оказываем позитивное влияние на общество. Например, на летнем фестивале в Новосибирске мы собрали 300 кг вторсырья, которое отправили на переработку. Это и есть главный показатель того, что мы делаем все правильно, подталкивая людей к осознанности, вдохновляя на это.

"Гаражка" помогает зарабатывать, благодаря своему творчеству, благодаря расхламлению.

- Приходилось ли сталкиваться с негативом в сторону фестиваля?

- Конечно, приходилось. Наша команда формирует свою ценностную линию, свой социум из людей, готовых быть экологичными не во вред своим желаниям. Например, когда мы только развивались, у нас не было большого количества гостей. Участники сердились, что места, которые они оплатили, не соотносились с их продажами. Сейчас такой проблемы нет: на наш последний фестиваль в Новосибирске пришло семь тысяч человек за два дня. Периодически мы сталкивались и с недопониманиями со стороны эко-сообществ, которые нацелены на просветительскую деятельность в данном аспекте. Дело в том, что наш фестиваль нацелен на то, чтобы находить точки соприкосновения с тысячами людей, а не кардинально менять жизнь нескольких. Сейчас, конечно, мы дружим со многими эко-сообществами, потому что для многих стали "своими", и, кстати, всегда готовы к новым сотрудничествам.

Наш фестиваль нацелен на то, чтобы находить точки соприкосновения с тысячами людей, а не кардинально менять жизнь нескольких.

- Кем Вы себя видите через десять лет?

- Я хочу видеть себя одним из руководителей известного бренда "Гаражка", и я думаю, что это возможно, потому что наш фестиваль активно развивается. Мы представлены уже в пяти городах, которые были запущены за один год. Мы активно продвигаем свою франшизу, и в этом уже есть свой толк. Кроме того, на последнем фестивале в Новосибирске мы представили кофейню с крахмальными стаканчиками, которые возможно компостировать. Я считаю, это отличный шаг вперед к развитию "Гаражки" не только как фестиваля, но и как бренда, который меняет сознание людей.

- Что отличает вашу команду от других?

- Все люди в нашей команде четко знают, какой вклад приносит их труд. Они чувствуют, что могут что-то изменить в сердцах и мыслях людей. Даже если от нас кто-то уходит, то человек продолжает контактировать с нами. Все члены нашей команды растут, повышают свои компетенции не через тренинги и обучения, а при помощи работы над фестивалем и брендом.

- Дайте совет тому, кто хочет создать свой фестиваль.

- Задайте себе вопрос: "Зачем?" и честно ответьте на него, а еще не смотрите на опыт других людей.

Официальный сайт “GARAZHKA”

Читайте "БизнесЖурнал.Сибирь на: